作为工业领域品牌建设先行试点的纺织服装行业，近年来成效如何？日前在浙江海宁举办的“2014中国纺织服装品牌年度工作会议”上揭晓了答案。
 
    会议总结了纺织服装行业年度品牌建设工作，从中国纺织工业联合会副会长张莉发布的《2014年中国纺织行业品牌发展报告》中可以看出，行业品牌建设取得显著实效，品牌企业成为引领行业发展的标兵和典范，品牌已经成为纺织服装行业转型升级的重要标志。

    “经过近几年的努力，纺织行业品牌建设取得了很大进展。由注重品牌关键环节的提升扩展到研发、设计、制造、销售、服务全价值链的品牌建设，辐射到产业集群区域品牌的培育。纺织服装企业涌现了一大批优秀的自主品牌，这些品牌企业，在科技创新研发设计、质量管理、营销渠道建设和社会责任建设等方面都取得了较好成绩。”工业和信息化部党组成员、总工程师朱宏任在致辞中表示。

 
    行业品牌建设呈现新趋势

    张莉在“2014中国纺织行业品牌发展年度报告”时说，今年，是纺织行业转型升级、建设纺织强国的关键一年。纺织行业品牌建设呈现国家鼎力支持品牌建设，行业品牌服务再现亮点，品牌企业健康快速成长，品牌发展呈现新特点、新趋势。

    近年来，纺织服装品牌企业更加注重技术创新、产品创新、管理创新、营销创新，从追求规模扩张转向精、专、特的道路。随着消费观念的理性回归，市场呈现出细分化的趋势，企业更加注重品牌的精准定位，向多品牌差异化方向转型发展。

    提高性价比已经成为当前众多品牌在市场中取胜的战略选择。优势企业从传统文化中寻找符合自身特点的文化元素，促进品牌内涵的扩展和品牌价值的提升，成为更多优秀品牌企业的追求。特别是APCE中式服装的呈现，进一步成为国内解读文化的趋势。随着城市转型和城镇化步伐的加快，加快区域品牌，与企业品牌的互动发展提高城市竞争力。

    张莉介绍说，行业中的名牌优势企业注重整合资源、全球布局，大力推进国际化，上下游品牌互动合作更加紧密，跨界协同创新成为行业品牌发展的新趋势。产业转移促进了品牌的流动和整合，国际化步伐进一步加快。

    纺织行业品牌建设成绩有目共睹，但张莉也认为目前行业品牌发展不平衡，世界级的品牌太少，还存在一些突出的问题。例如，品牌意识尚待加强，特别是上游企业，普遍认为品牌建设是终端企业的事，品牌企业的品牌创建往往局限在少数部门，品牌各部门之间缺少配合和协调。品牌要素存在差距，一是品牌质量问题还存在，特别是童装。二是原创性的品牌不足。三是品牌供应链脱节。还有是缺乏对互联网形势和自身定位的准确判断和战略规划，盲目跟风。特别突出的是品牌专业人才不足，缺少高端的品牌营销人员和高端品牌设计人员。缺少品牌创建的办法，纺织企业特别是出口转型企业，对品牌创建路径不清晰，缺乏全面系统性，也缺少品牌发展战略和长远的规划。国际化品牌运营存在相当大的系统性差距，包括设计创意、时尚引领、价值传递等诸多方面。

    如何加强行业品牌建设，完成从传统制造业向时尚产业转型，中国纺织工业联合会会长王天凯表示，企业品牌建设要专心专注，要致力于打造百年品牌，品牌的生命力在于品质，不能追求一步登天的捷径，要以自身的品牌实力把握在全球分工中的新定位、新机遇，从而创造竞争的新优势。品牌建设要把握大势，关注市场，回归根本，要深刻了解当前及未来消费市场、消费需求以及消费方式的变化，要了解竞争对手，扎实做好研发、设计、营销、管理等各项基础工作，提升企业的核心竞争力。品牌建设还要多元融合，创造优势，互联网技术的高速发展，云平台、大数据以及移动支付等信息技术与高端定制、营销在纺织服装的多元融合，对产业的发展已经形成巨大的推动作用，要寻求与不同产业领域中的深度融合，从而形成合作与竞争的新优势。

 
    品牌是赢得竞争优势的必然选择

    2014年是纺织行业深度调整加快转型升级的一年，行业的经济运行情况基本正常。1到10月，全国规模以上纺织企业的工业增加值主营业务收入和利润总额分别增长7%、7.6%和9.1%。但是，就总体而言，与上一年同期相比，纺织行业经济指标增长都有所放缓。行业经济运行指标预计将全部进入到个位数的增长，推动行业加快结构调整、转型升级、促进行业持续、平稳健康发展的任务仍然十分艰巨。

    “面对新常态，纺织行业同样也面临了一些基本的情况和特征，发展压力较大。其中包括生产要素的成本压力逐渐加大，资源环境的约束加剧，终端消费需求以及消费方式的变化越来越快，出口市场的成本竞争、内需市场的国外品牌的竞争都会越来越激烈。”王天凯认为，今后行业发展的主要方向和目标，还是围绕科技和品牌的贡献，科技是行业的硬实力，品牌既是行业的硬实力更是行业的软实力，加强品牌建设是纺织行业在新常态下的要求，也是实施创新驱动发展战略的有效途径，更是赢得国际竞争新优势的必然选择。

 
    品牌建设推动行业转型升级

    2014年，工业和信息化部会同中国纺织工业联合会，在2012年确定的111家“重点跟踪培育服装家纺自主品牌企业”的基础上，确定了120家“2014年重点跟踪培育服装家纺自主品牌企业”名单。2014年纺织全行业共组织了114家企业参与品牌培育试点工作，并与工信部品牌培育办公室联合评选出12家品牌体系有效运行的企业。

    此外，在国家质检总局和中国标准化研究院的支持下，中国纺织工业联合会组织制订了《品牌价值评价纺织服装、鞋帽业》国家标准，并联合中国标准化研究院据此开展了品牌价值评价工作，产生了2014年“纺织服装品牌价值评价50强”企业。其中，40家品牌价值超过5亿元，4家超过100亿元。

    会议还发布了2014年重点跟踪培育服装家纺自主品牌企业、纺织服装行业品牌培育管理体系有效运行企业、纺织服装品牌价值评价50强企业名单，并为这些企业授牌颁证。为培育工业强国的核心竞争力，朱宏任表示，2015年，工信部将在以往开展质量品牌专项活动的基础上，在制造业领域推动品牌战略，全力营造企业品牌建设的外部环境，搭建平台、培育推进，通过规范市场竞争环境，为企业提供良好的公共服务。

    通过积极推进自主品牌建设，不断提高纺织工业经济发展的质量和效益，增加加快转变发展方式的自觉性和主动性，突出创新驱动，在速度趋缓的同时，力争质量上台阶，推进我国纺织工业转型升级。